黎双富:CBA产品还不够酷 但中国篮球上升势头毋

未知 2019-01-12 08:31

  “第三届中国体育产业嘉年华”将于1月10日在北京举行,最近一段时间,懒熊体育联合创始人黎双富正带领团队紧锣密鼓地开展筹备工作。今年嘉年华的主题定为“和自己赛跑”,既是懒熊体育对中国体育产业过去一年的总结,也是黎双富本人生活经历的真实写照。

  黎双富曾以门户网站记者的身份驻美五年,是“热火三巨头”时代的忠实记录者,是第一个跟随NBA冠军队进入白宫采访的中国记者。他是NBA专项记者,目光却绝不仅仅局限在内容创作本身,还表现出了对NBA之外领域的足够好奇心。

  与知名财经记者韩牧合伙创业之后,他完成了从记者到机构负责人的身份转换,却始终能从繁杂的管理事务中跳脱出来,保持着相当程度的创作热情。黎双富在社交媒体上的存在感不减当年——尤其是篮球领域,同时,他又是一个冷静的体育产业观察者,中国篮球和CBA一直在他的“雷达”之上。

  CBA联赛一向被称为中国篮球的金字塔尖,2018-2019赛季却出现了部分主场上座率不理想(甚至可能是断崖式下降)的情况。比如,马布里时代的北京男篮主场,常常是一票难求,如今虽仍能保持在争冠行列且坐拥翟晓川方硕等明星球员,却难阻上座率的下降。一时间出现了不少唱衰中国篮球的人

  姚明履新中国篮协主席之后,人们所期待的篮球盛世似乎并没有立刻到来,而且还面临着来自小众项目的冲击。

  近几年,“全民健身”成为热词,运动人群直线式增长,与从无到有、从弱到强的跑步、健身等领域相比,核心球迷基数基本保持稳定的篮球容易给人“不进则退”的观感。“姚明的NBA时代,应该说已经把中国能够挖掘的核心篮球人群推到了一个峰值,这些年虽然依然还在增长,但速度肯定不如之前,”黎双富分析说,“中国核心篮球迷有小幅增长,但是外界不一定能感受到它的变化,至少不像跑步、健身等项目,我们可以明显感觉到人群在聚集。”

  但这并不代表CBA联赛(或中国篮球)就在衰退,“从我自己的感觉以及我们记者了解到的情况来看,CBA整体是在往上走的,这个趋势判断我觉得没有问题。”黎双富认为,“往上走”是赞助商聚集、球队增加投入和俱乐部软硬件升级的必然结果。

  迷之上座率,其实也不难解释:CBA的吸引力还没有强大到成为球迷们的生活必需品——就像韩星之于韩饭那样。

  “根据我们懒熊体育对今年体育产业的观察,体育大消费的人群其实都在了,包括篮球的消费人群也在那,但篮球用户的购买力没有被刺激出来,主要是没有好的产品,顶多也就买点球鞋等装备。”黎双富说,“核心问题在于,我们提供的篮球相关产品可选择性不多、产品也不够酷。它(目前的CBA)特别适合那些只是想看场球的铁杆用户,不太适合泛体育用户,也就是那些可去可不去的人,它没有什么额外的东西能吸引我。”

  为了让自己看起来更酷,本赛季的CBA可谓多措并举。他们终于淘汰了沿用多年的“淘宝同款”MVP奖杯,改用青铜铸造的“战神杯”,引起了不错的反响。还拍摄了高大上的官方宣传片,翟晓川、赵睿等球星化身巨人捍卫自己的城池,引出官方口号“我的城市,我的主场”。不一而足。

  在美国,职业体育本身就是一种娱乐方式,看比赛就像看一场秀。黎双富以NBA为例说:“从你进入球馆,场馆内吃喝玩乐一应俱全,各种选择,可以吃大餐,也可以吃各种各样的零食、快餐,互动性活动非常丰富。而CBA比赛现场的体验是非常差的,我想要消费、想买个好吃的、买个周边产品,别说场馆内,附近都很难找到。马布里的CBA最后一战,我去看了现场,只能买到烧饼,还是临时加热的那种。”

  如果说CBA去现场看球的球迷的购买力,尚不足以支撑起场馆内的商店(假设有的话),那总有些领域是可以迅速得到改善的,比如安保的态度、场边的互动,以及吉祥物的扮相。目前,真正能称得上是NBA级别(差距同样不小)的CBA吉祥物,大概只有北京男篮的霹雳鸭,它不仅能舞善跳、动作骚气,时时巡弋在场地周围与球迷、球员互动,还拥有令人目眩的各种“行头”,总能令观众自愿地掏出手机“咔嚓咔嚓”。

  “很多CBA球馆,除了顶棚挂几个冷冰冰的海报再无其他文化,大家对球队历史的了解也不多,”黎双富举出自己曾经去过的某CBA主场做例子,“我们可以用很多场景去增加互动,让这个东西变成一个体验、变成一个秀,这样即便不是铁杆球迷,他们都能参与进来。这反映了当下体育产业的一个问题,产品和服务不够好不够酷,没有酷到足以刺激我们必须去消费。”

  “我们今年嘉年华的主题是‘和自己赛跑’,为什么要‘和自己赛跑’?因为大家发现,最核心的产品问题没有解决,而产品需要静下心来打磨。首先要找准用户定位,看看在海量的人群中,能不能找到自己的用户;然后思考如何针对这些用户设计产品,刺激他们去消费。”黎双富说。

  如何让有能力的消费者心甘情愿地掏钱为“CBA联赛”这个总产品买单,恐怕是姚明和CBA公司未来发力的重点。“姚明已经在做很多事情了,也取得了一定的效果,他要先把顶层设计和基础结构打好,才有精力去做这些锦上添花的事情。”黎双富说,“但我觉得中国篮球整体向上的趋势是毋庸置疑的。”

  基层篮球被称为中国篮球金字塔的塔基,塔基牢固,塔尖才能千秋万代。姚明作为中国篮球掌门人,正孜孜不倦地夯实塔基,小篮球和三人篮球因此获得了巨大的发展。再加上其他因素,如今的体育培训行业,几乎可以与篮球培训画等号。

  “未来我们有更长远计划去做好,要想办法去跟学校合作,更直白点儿就是怎么和CUBA合作,如果CBA和CUBA能够互助互利,形成一种类似于美国(NBA和NCAA)的关系的话,那对我们的发展将非常有利。”姚明在接受央视采访时明确表示。

  据懒熊体育的统计,如今在中国大地上活跃着上万家篮球培训机构,其中有东方启明星这种坐拥数万学员的“独角兽”,但更多的则是学员几十、几百人的小作坊。不管怎样,“目前,由体育培训带动的基层篮球的火热已经开始,我们今年到全国各地做了好几场体育培训的论坛和高管培训,反响都特别热。”黎双富说。

  当然也应看到,目前的篮球培训还停留在跑马圈地的草莽阶段,相关的行业标准尚未出台,准入门槛没有确立,基本上有个会打篮球的人、有块篮球场就能开门收徒,也没有一个像美国AAU(业余体育联合会)那样有影响力的全国性机构,将其纳入进来规范协调和管理。

  AAU名称里带“业余”俩字,在出产人才方面可并不业余,“自成立之日起,大多数全国青少年锦标赛就是在AAU的领导下举行的。”如果你查遍NBA球员履历,会发现有不少人曾有过征战AAU的经历。勒布朗-詹姆斯的两个公子,目前就代表一支名叫“北岸蓝筹”的业余球队征战AAU,足见其影响力。

  “虽然现在(各社会办学机构)是分散的,也没有统一的联赛体系,但是等市场相对成熟,篮协甚至还有教育部门可能介入进去,以篮协的身份去组织全国性的赛事。这个全国性的业余联赛不一定立刻出炉,但能看到这个趋势是有的,只是目前决策还不是那么明朗。”黎双富认为。

  再回到CUBA与CBA的联动,姚明一直强调“中国篮球的未来在校园”,但足够为CBA输送人才的CUBA联赛绝不可能是空中楼阁,它需要类似于AAU的基层联赛造血,接触高水平篮球联赛的时间越早,对球员的成长越有利。前国手、前NBL洛阳金星队主帅霍楠告诉网易体育,“8-12岁属于球员的敏感期,在这一时间段,他对篮球的理解和对技术的掌握进步最快,等年龄大了,速度会放缓。”

  而美国人是怎么做的呢?据黎双富透露,很多美国孩子两三岁就进入训练营参加AAU的比赛,然后在进入小学中学校队,优秀的再进入NCAA,层层淘汰和选拔。如此早的赛事经历,无疑会锤炼出一些微妙的东西。

  另一个问题来了,目前中国也有不少家长将很小的孩子送到培训机构学球,结果却遇到了“野路子”教练,最终球没学好,打球的坏习惯倒是沾染了不少。如何确立教练等级和准入门槛,可能还得篮协牵头来办。再比如,很多家长送孩子学球只是抱着“看孩子”“报托儿所”的心态,到了学龄就改学文化课、钢琴凳“更有用的东西”。

  懒熊体育两年前调研的数据是,超过六成的家长认为体育不重要,也就是可有可无的。“什么时候这个数字降到五成四成甚至更少,家长意识到体育对孩子在心理健康、精神鼓舞、团队协作等方面的额外作用,市场会真正成熟起来。”黎双富说。

  如何转变家长的观念,同样是压在篮协肩头的担子。打造中国篮球盛世,真非一朝一夕之功。

标签 篮球
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